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誰會是下一個柯達?

分類:餐飲動態 作者:品牌策劃 浏覽: 發布:15-08-12

關于創新,寶馬說:“創新是寶馬的企業戰略,是品牌長盛不衰的內因!”習大大說:“創新是民族進步的靈魂”葉茂中這厮說:“沒有哪家企業離得開創新”…

 

如果少了創新,世界會變得怎麽樣?科技在原地踏步,人類在原地踏步,滾滾向前的唯有時間的年輪!當品牌不再創新,那品牌形象就開始老化,品牌産品就會被消費者嫌棄,漸漸的,品牌便成了一個“老”品牌,慢慢的,品牌就會被市場所淘汰,因爲時代在不斷進步!

 

消費者總是在不斷追求更好的、更新的産品,期待著功能更好、更強、能提供更多選擇的品牌。一個在産品研發上,在産品包裝上一成不變的品牌,它在人們越來越挑剔的眼光中,會被貼上“成舊、保守、過時的”,最終被人們所抛棄!

 

因此,葉茂中這厮在品牌策略班上說創新是品牌年輕化的不二法門!

 

那真正的創新是什麽?

 

NIKE是全球著名的體育用品品牌,中文譯爲耐克。在2013年美國商業雜志Fast Company 發布了“世界上最具創新力公司50強”榜單,耐克竟然居首!而不是那些“純天然的科技公司”,甚至有網友感歎:連蘋果、谷歌都輸給了它!

 

對此,葉茂中這厮由衷感觸,耐克是品牌創新最好的典範!一家鞋服企業憑什麽成爲衆人學習的典範呢?就憑它敢于創新的勇氣,敢于斷腕之力,讓我們臣服!

 

耐克拿下頭名,靠的是Fuelband和Flyknit。 Fuelband,就是耐克的運動腕表,支持心率、脈搏監控及藍牙4.0等衆多新功能。這是耐克運動數字化路線當中非常要的一步。

 

這個腕表,可以讓人一邊聽音樂一邊跑步,同時,它還能收集用戶的各項身體數據,進行人體健康分析,毫無疑問,這是一款很出色的數碼産品,也是耐克向運動數字化産品轉型的標志之一!

 

而Flyknit最大的創新之處在于其對傳統生産模式的一次重大革新:其新工藝讓設計師只需將自己的設計方案寫入計算機程序,然後機器會自動用線車出鞋型,這等于不用使用一個工人,而能完全依靠計算機完成批量生産!

 

 

對耐克來說,這意味著必須要對供應鏈進行重大的調整,對此,耐克也承認,這種調整並非一帆風順的!耐克也經曆了“一個學習的過程”,但最終在管理層的全力支持下完成了這種轉型。

 

真正的創新是什麽?是舍得,是被別人趕超自己之前敢于自己革自己的命,用蛻變的方式完成升級。因爲舍等于得!

 

如果做不到,有可能就是下一個柯達!

 

你願意嗎?


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